第二百四十八章、现在1:1
总算这家酒店的服务不错，杨一斌入住之后，就给配了两名管家，全力提供令人满意的服务。
不过像这种服务，全部都是要花钱的。
哪怕派车出行接送，这也都是记入账单的。
算是你花钱，我给你提供最方便的服务。
这个不提。
伦敦广告节召开地点离这里不远，选在了一家会场举行。
杨一斌痛苦地调整了一晚上的生物钟，做到了一夜没睡着。
等到困意到来后，已经是白天了，又勉强睡了一觉，可能睡着了有15分钟？
调整时差实在是痛苦。
他需要去拜访一趟巴巴拉·列维，为此还在昨天给列维发了封邮件。
今天他就收到了回信，约他9:55分，在一场创意分享会前见个面，地点是那个会场。
其实也是没营养的社交，但又是不得不去做的。
杨一斌带着保镖坐着酒店的专车，直奔会场。
让他吃惊的是，广告节主席巴巴拉是位五十多岁的西方精英女士，之前还以为是男的。
两人简单地聊了几句，相互恭维了一番，之后列维邀请他去听那场创意分享会。
“好啊，我觉得听听别人的创意，或许是个很好的主意。”杨一斌笑着答应了。
等进入会场后，列维邀请他坐在自己身边，还把身边的人解释给他认识。
其中一位是本届品牌娱乐类评审单元的主席KristinEmhoff，是一位在广告领域颇有成就的女士。
她对杨一斌的广告居然还挺熟，主动站起来笑着跟他握手。
“您好，杨先生，很遗憾我们的评选单元没有您的广告参加，不过我看过您的参赛广告，我觉得用印象深刻这个词才能表达看到广告时的心情。十分期待您下次的作品能参加我们这个环节的角逐。”
“一定一定。”
这位很客气，杨一斌也客气地握手说道。
另一个是个大胡子，是平面广告下属的设计及包装设计的评审主席，名字叫BorjaBorrero，看样子应该是中东地方的人。
两人基本没有交集，杨一斌从未设计过平面广告，所以只是客气地握手问了声好。
坐下之后，听台上的广告人探讨的是创意技巧的使用问题，不过她把技巧当了最核心的要素，却忽略了其他。
杨一斌越听越皱眉头，广告的确创意很重要，但并不是说技巧就可以取代其他。
列维看他似有想法，便低声问他，等台上讲完了，是否可以请他做个点评。
杨一斌并不推辞，直接答应了。
等台上的汇报人讲述完毕，巴巴拉便请杨一斌上台做评论。
杨一斌拿过话筒，说道：
“感谢分享您的想法，应该说创意往往跟技巧不可分割，技巧从某种意义上说，是讲好故事的重要手段。……我倾向于认为，创意理念可能更加重要，它往往是非理性的，某种想法突然跳转到你的头脑中往往带有偶然性，再通过技巧，我们可以把它表达的更好。”
“所以，本质上来说，技巧是服务于讲好故事的，我现在还是觉得讲好一个故事更加重要……”
他吧啦吧啦说了一堆，其实意思无非是说，理念第一，故事第二，技巧只能排第三。但因为说的比较委婉，并没人提出反驳意见。
行了，他表达舒服了，其他人舒服不舒服他不管。
到了晚上，伦敦广告节的开幕式正式开始。
这个广告节是世界五大广告节之一，成立于1985年。
这五个广告节中，美国占据了3个，英国1个，法国1个。所以，实际上广告界的话语权是操纵在西方手里的。
作为一名创意人，如果你拿不到有分量的五大广告节的奖项的话，那基本上不会被认可，国内外都是如此。
杨一斌也是斩获了戛纳创意节的两项全场大奖，才会被专业人士所认可的。
这其实也反映了广告业的现实，就是广告业的巨头也基本都是西方的，大部分的广告资源最终汇聚到了他们或他们在各国设立的分公司手里面。
杨一斌有心打破这一点，不过他觉得使用资本可能是更好的解决办法。
如果有可能，等后面真有钱了，他就去收购或者入股这些西方大型广告公司，让它们给自己赚钱。
他脑海里转着这些念头，等着决出头一晚的两个全场大奖。
这两个奖项跟他的广告无关，所以他纯粹是坐着吃瓜。
至于阿勒克斯，他拔下了头筹，拿下了今天娱乐营销类的全场大奖，环境媒介的全场大奖颁给了美国一则“无畏女孩”的广告。
阿勒克斯跟他打赌拿出的这则广告，杨一斌也看了，怎么讲呢，确实不错，他这则广告采用了解构重组的办法，将人的手臂，关联到挖掘机的机械臂上，用挖掘机的巨力，来表现人的力量的强大。
这种做法其实是打破原有模式，通过类比的方式，再造一种新关系，从而使观众可以对之进行联想。
在台上，得意洋洋的阿勒克斯很得意，发言之中也是有点飘：
“拿到这个大奖，只是个开始，我这则广告还参加了其他几项的比赛，相信会有好的结果。我一直相信，技巧永远是最重要的，其他的都不重要……，事实证明，我赢了。”
赢了个锤子，刚评选第一天，你怎么知道你赢了。
主办方也是坏，把他俩的位置挨在一起。
看阿勒克斯得意洋洋地把飞翼天使黑色奖杯抱在怀里，一幅他赢了的样子。
杨一斌心里不知道骂了多少句，脸上挂着勉强的微笑，还被一家媒体给拍下来了。
第二天这家媒体报道的题目是：
“阿勒克斯勇夺伦敦广告节黑翼天使大奖杯，竞争对手杨一斌脸色尴尬。”
mmp，伦敦这帮记者真是狗。
第二天，还是同样的位置安排，还是决出两项大奖，杨一斌的广告《四分钟》利索拿下了设计类全场大奖。
这则广告其实很简洁，将一个四分钟的庆祝场面，先压缩到四秒钟中呈现出来。
随后又将这四秒钟看到的场景，用四分钟的时间缓慢地再现出来。
达到了一种奇异而惊人的效果。
画面绚烂多彩，用到了大量的彩色粉末和五彩水液，同时又伴随着爆裂的水桶、圆球、气球，形成非常独特的视觉体验。
观众能体会一种动态与爆炸后的快感，让人目不暇接。
故事？这个广告其实没有故事，是纯技巧性的广告，带来的是很好的视觉感受。
或者说，它讲了一个关于时间和颜色的故事。
就是这么简单。
广告的结尾是一句广告语：
“只需要四秒钟，就可以这么不同！”
脑洞很大，而且理念也很新奇，那就够了。
拿下这个奖后，杨一斌只说了一句话：
“那么，现在是1:1了！”
现在轮到阿勒克斯脸黑的如同锅底了。
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算是你花钱，我给你提供最方便的服务。
这个不提。
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杨一斌痛苦地调整了一晚上的生物钟，做到了一夜没睡着。
等到困意到来后，已经是白天了，又勉强睡了一觉，可能睡着了有15分钟？
调整时差实在是痛苦。
他需要去拜访一趟巴巴拉·列维，为此还在昨天给列维发了封邮件。
今天他就收到了回信，约他9:55分，在一场创意分享会前见个面，地点是那个会场。
其实也是没营养的社交，但又是不得不去做的。
杨一斌带着保镖坐着酒店的专车，直奔会场。
让他吃惊的是，广告节主席巴巴拉是位五十多岁的西方精英女士，之前还以为是男的。
两人简单地聊了几句，相互恭维了一番，之后列维邀请他去听那场创意分享会。
“好啊，我觉得听听别人的创意，或许是个很好的主意。”杨一斌笑着答应了。
等进入会场后，列维邀请他坐在自己身边，还把身边的人解释给他认识。
其中一位是本届品牌娱乐类评审单元的主席KristinEmhoff，是一位在广告领域颇有成就的女士。
她对杨一斌的广告居然还挺熟，主动站起来笑着跟他握手。
“您好，杨先生，很遗憾我们的评选单元没有您的广告参加，不过我看过您的参赛广告，我觉得用印象深刻这个词才能表达看到广告时的心情。十分期待您下次的作品能参加我们这个环节的角逐。”
“一定一定。”
这位很客气，杨一斌也客气地握手说道。
另一个是个大胡子，是平面广告下属的设计及包装设计的评审主席，名字叫BorjaBorrero，看样子应该是中东地方的人。
两人基本没有交集，杨一斌从未设计过平面广告，所以只是客气地握手问了声好。
坐下之后，听台上的广告人探讨的是创意技巧的使用问题，不过她把技巧当了最核心的要素，却忽略了其他。
杨一斌越听越皱眉头，广告的确创意很重要，但并不是说技巧就可以取代其他。
列维看他似有想法，便低声问他，等台上讲完了，是否可以请他做个点评。
杨一斌并不推辞，直接答应了。
等台上的汇报人讲述完毕，巴巴拉便请杨一斌上台做评论。
杨一斌拿过话筒，说道：
“感谢分享您的想法，应该说创意往往跟技巧不可分割，技巧从某种意义上说，是讲好故事的重要手段。……我倾向于认为，创意理念可能更加重要，它往往是非理性的，某种想法突然跳转到你的头脑中往往带有偶然性，再通过技巧，我们可以把它表达的更好。”
“所以，本质上来说，技巧是服务于讲好故事的，我现在还是觉得讲好一个故事更加重要……”
他吧啦吧啦说了一堆，其实意思无非是说，理念第一，故事第二，技巧只能排第三。但因为说的比较委婉，并没人提出反驳意见。
行了，他表达舒服了，其他人舒服不舒服他不管。
到了晚上，伦敦广告节的开幕式正式开始。
这个广告节是世界五大广告节之一，成立于1985年。
这五个广告节中，美国占据了3个，英国1个，法国1个。所以，实际上广告界的话语权是操纵在西方手里的。
作为一名创意人，如果你拿不到有分量的五大广告节的奖项的话，那基本上不会被认可，国内外都是如此。
杨一斌也是斩获了戛纳创意节的两项全场大奖，才会被专业人士所认可的。
这其实也反映了广告业的现实，就是广告业的巨头也基本都是西方的，大部分的广告资源最终汇聚到了他们或他们在各国设立的分公司手里面。
杨一斌有心打破这一点，不过他觉得使用资本可能是更好的解决办法。
如果有可能，等后面真有钱了，他就去收购或者入股这些西方大型广告公司，让它们给自己赚钱。
他脑海里转着这些念头，等着决出头一晚的两个全场大奖。
这两个奖项跟他的广告无关，所以他纯粹是坐着吃瓜。
至于阿勒克斯，他拔下了头筹，拿下了今天娱乐营销类的全场大奖，环境媒介的全场大奖颁给了美国一则“无畏女孩”的广告。
阿勒克斯跟他打赌拿出的这则广告，杨一斌也看了，怎么讲呢，确实不错，他这则广告采用了解构重组的办法，将人的手臂，关联到挖掘机的机械臂上，用挖掘机的巨力，来表现人的力量的强大。
这种做法其实是打破原有模式，通过类比的方式，再造一种新关系，从而使观众可以对之进行联想。
在台上，得意洋洋的阿勒克斯很得意，发言之中也是有点飘：
“拿到这个大奖，只是个开始，我这则广告还参加了其他几项的比赛，相信会有好的结果。我一直相信，技巧永远是最重要的，其他的都不重要……，事实证明，我赢了。”
赢了个锤子，刚评选第一天，你怎么知道你赢了。
主办方也是坏，把他俩的位置挨在一起。
看阿勒克斯得意洋洋地把飞翼天使黑色奖杯抱在怀里，一幅他赢了的样子。
杨一斌心里不知道骂了多少句，脸上挂着勉强的微笑，还被一家媒体给拍下来了。
第二天这家媒体报道的题目是：
“阿勒克斯勇夺伦敦广告节黑翼天使大奖杯，竞争对手杨一斌脸色尴尬。”
mmp，伦敦这帮记者真是狗。
第二天，还是同样的位置安排，还是决出两项大奖，杨一斌的广告《四分钟》利索拿下了设计类全场大奖。
这则广告其实很简洁，将一个四分钟的庆祝场面，先压缩到四秒钟中呈现出来。
随后又将这四秒钟看到的场景，用四分钟的时间缓慢地再现出来。
达到了一种奇异而惊人的效果。
画面绚烂多彩，用到了大量的彩色粉末和五彩水液，同时又伴随着爆裂的水桶、圆球、气球，形成非常独特的视觉体验。
观众能体会一种动态与爆炸后的快感，让人目不暇接。
故事？这个广告其实没有故事，是纯技巧性的广告，带来的是很好的视觉感受。
或者说，它讲了一个关于时间和颜色的故事。
就是这么简单。
广告的结尾是一句广告语：
“只需要四秒钟，就可以这么不同！”
脑洞很大，而且理念也很新奇，那就够了。
拿下这个奖后，杨一斌只说了一句话：
“那么，现在是1:1了！”
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